Калабрия под звуки радио

[Катя Миронова]

Лететь без пересадки три с половиной часа на комфортном Боинге-737 - это настоящее удовольствие, особенно если сравнивать с перелетом по маршруту Москва-Рим-Ламеция Терме, который стартует из Москвы в 5-50 утра. Наш же чартер будет отправляться два раза в неделю из аэропорта Внуково в довольно таки удобное время для всех время.

Вопрос-уточнение с моей стороны: удобное время – это какое?

[Татьяна Мостиброцкая]

Екатерина, удобство в том, что есть возможность выбора времени вылета, так как мы предлагаем утренний рейс по средам и вечерний рейс по субботам, и все из аэропорта «Внуково»

[Катя Миронова]

Ну что ж, туристы с комфортом долетают до Ламеции Терме и оказываются в ENERGY-HOTEL и отеле «Пять звезд Авторадио». Необычный маркетинговый ход. Как технически вы организовали этот проект? Сложно было? И почему именно эти радиостанции?

[Татьяна Мостиброцкая]

Действительно, практики проведения мероприятий подобного формата и масштаба на российском рынке не было. Первый проект - "Отель 5* Авторадио" - был успешно реализован нами в прошлом году в Турции, что вызвало серьезный резонанс на туристическом рынке. На сегодняшний день существуют мелкие проекты, которые делаются отдельными промо-группами, либо ночными клубами, но они, как говорится, известны лишь в узком кругу. С технической стороны проведение такого проекта - весьма нелегкое дело. Все этапы, начиная от выбора отеля и заканчивая организацией еженедельных концертов российских и зарубежных звезд - это тяжелый труд!
Выбор радиостанций закономерен. "Авторадио" - это самое популярное радио страны с самым широким охватом аудитории. "РАДИО ENERGY", в свою очередь, является лидером среди станций, направленных на молодежную аудиторию 12-35 лет. Обе станции входят в один радиохолдинг -
Вещательную корпорацию "Проф-Медиа" - с которым у нас налажены отличные взаимоотношения.

[Катя Миронова]

Я позволю себе немного обострить ситуацию. Вообще, есть сейчас такой тренд – делать туры с участием разных звезд. Это модно. Между тем, некоторые туроператоры, попробовав такой ход, потом были вынуждены отказаться – не окупилось. Вы настроены более оптимистично?

[Татьяна Мостиброцкая]

Во-первых, мы продаем не отдых со звездами, а полноценную концепцию отдыха с учетом возможных предпочтений гостей. Невозможно рассматривать данные проекты как "стандартный отдых плюс концерты звезд". Продумано все до мельчайших деталей, от меню завтрака до развлечений в мини-клубе. Насчет "выгодно - не выгодно", мы проводим подобный проект не в первый раз. В прошлом году проект "Авторадио 5*" в Турции посетили почти 2000 человек. Кроме того, наша компания не рассматривает данные проекты в качестве способа «Круто заработать». Мы выбрали свой сегмент рынка: так называемые искушенные туристы, которые ждут от отдыха больше, чем "отель+перелет" и стандартная экскурсионная программа. Для нас реализация этих проектов - это прежде всего вложение в лояльность и развитие бренда.

[Катя Миронова]

И вот, кстати, вопрос в тему от Георгия Леонтьева:
Он считает, что «радио – это узковато», а
«"звездный" и "экспертный" туризм - при грамотной постановке вопроса - грамотный маркетинговый ход. Известные всем "Комедиклаб-туры", "модные туры с А.Васильевым" (для тех кто не знает "намберван в истории и теории моды") . Причем за "экспертным" само собой будущее в "экскурсионном" туризме. При брендовом "эксперте" в туре ажиотаж бывает нешуточный».

[Ольга Добровольская]

Уважаемый Георгий,
Как "Авторадио", так и "ENERGY" являются брендами первой величины в России и вряд ли у кого-то есть основание утверждать иное.

[Катя Миронова]

Я так поняла, Ольга, что Георгий имел в виду не столько радио-бренды, сколько отдельных личностей, чьи имена у всех на слуху.
А вот уже заинтересованная Марина (судя по всему, менеджер турагентства, все-таки, хотя она и не представилась полностью) хочет узнать, на кого рассчитаны такие туры? Кто клиент?

[Ольга Добровольская]

Оба проекта позиционируются нами для довольно широкой аудитории. Если "5* Авторадио" направлен на семейную аудиторию, то "ENERGY" - "тусовочный" проект для молодежи.
Можно сказать, что это спецпроекты для всех - каждый сумеет найти для себя в них что-то свое.
"Авторадио" и "ENERGY" - это стиль жизни, это атмосфера, это удовольствие, это постоянный драйв!

В зоне вещания этих радиостанций находится большая часть нашей страны, соответственно вся аудитория этих городов получит от отдыха максимум: помимо стандартного пакета "море-солнце-пляж", это и концерты звезд, и дискотеки, и, что самое главное, отдых с ЕДИНОМЫШЛЕННИКАМИ, которые живут в едином с тобой ритме.

Уже сегодня наш продукт вызывает большой интерес не только со стороны московских, но и региональных агентств, и полным ходом идет бронирование поездок в Калабрию.

[Катя Миронова]

И еще вопрос из зала. Автор не представился.
«Скажите, вы будете продавать только курорт Ламеция Терме? Или другие тоже? Какие?»

[Катя Миронова]

Профессионально человек подошел к теме!

[Татьяна Мостиброцкая]

Ламеция Терме - это центральный международный аэропорт региона Калабрия. Мы предлагаем отдых на побережье Ионического моря с центром в городе Соверато - все отели расположены в знаменитой бухте Сквилачче. А также на побережье Тирренского моря с центром в городе Тропеа на побережье Капо-Ватикано. Таким образом, это уникальное предложение провести свой отдых на двух морях.
Отмечу, что с этого года в Калабрии начал работу офис компании MC Travel - мы активно расширяем наше присутствие в регионе. Сотрудники нашего филиала говорят на нескольких языках (русский, итальянский. английский), что облегчает пребывание туристов, которые не знают языков. Наличие своей принимающей стороны выводит качество приема туристов на более высокий уровень.

[Катя Миронова]

Татьяна, очень полный ответ! Заодно вы ответили и нашему читателю-слушателю по имени Сергей, который спрашивал: «В Калабрии большинство работников магазинов, ресторанов, отелей не говорят ни по-итальянски, ни по-английски. У них ведь там диалект свой. Как MC Тravel планирует решить этот вопрос? Будут ли у вас свои представители, говорящие по-русски?».

[Катя Миронова]

Кстати, на моей памяти вы когда-то уже делали программу в Ламецию Терме. Или я ошибаюсь? Если да, то почему прекратили?
Аналогичный вопрос поступил и от Николая, нашего читателя.